Avons-nous atteint le pic des ornements de Noël ?

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Une grille Wordle. Un Bernie Sanders portant des mitaines. Un bâton de beurre. Les ornements modernes capturent l'air du temps.

Par Callie Holterman

Pour certains acheteurs de Panache, une boutique de Saint Jo, au Texas, ce ne serait pas Noël sans Post Malone.

Un ornement délicat en verre soufflé qui ressemble au musicien au visage tatoué vendu "comme un fou" l'année dernière, a déclaré Ashlyn Shadden, 33 ans, qui gère le magasin avec sa mère. Les acheteurs comprenaient de nombreuses "femmes dans la soixantaine", a-t-elle ajouté. "Je suis comme, savez-vous qui c'est?"

La demande pour l'ornement n'a apparemment pas diminué : Mme Shadden a déclaré que lorsqu'elle a essayé d'en obtenir plus pour le magasin il y a quelques semaines, on lui a dit que le produit était en rupture de stock jusqu'à la fin décembre. (En ligne, l'ornement est en vente chez d'autres détaillants pour environ 25 $.)

La ressemblance de Post Malone, conçue par la société Cody Foster & Co. à Valentine, Neb., Est l'un des innombrables ornements sans rapport apparent avec Noël qui peuvent maintenant être accrochés à un arbre de Noël. Urban Outfitters vend un ornement Bitcoin (23 $). Bergdorf Goodman vend un ornement de sandales Birkenstock (30 $). Old World Christmas vend un minuscule rouleau de papier hygiénique (18 $), un ornement populaire suite à la pénurie du produit due à la pandémie. Et ce mois-ci, Taylor Swift a sorti plus d'une douzaine d'ornements (à partir de 15 $), dont chacun pourrait faire un bon cadeau de consolation pour quelqu'un qui n'a pas pu mettre la main sur des billets pour sa prochaine tournée.

De nombreux ornements sont en verre selon une méthode qui a été développée à Lauscha, en Allemagne, dans les années 1850 et introduite aux États-Unis par le magnat du magasin de dix sous FW Woolworth vers 1880. L'utilisation de la technique traditionnelle pour créer des ornements faisant référence à la culture moderne les imprègne avec une certaine ironie, a déclaré l'artiste de découpage John Derian, qui propose des ornements en verre soufflé de toutes sortes dans ses boutiques éponymes à New York et Provincetown, Mass. Parmi ses favoris: une bouteille d'eau jetable scintillante (26 $).

"Tout était faux", a déclaré M. Derian, de son matériau à sa taille, en passant par le fait qu'il a été conçu pour être accroché à un arbre de Noël. "Je n'ai pas pu résister. J'ai pensé que c'était vraiment drôle."

Cette année, M. Derian a commandé environ 15 800 ornements – environ un tiers de plus qu'en 2021 – auprès de fournisseurs tels que le fabricant polonais Wiktoria-Morawski Ornaments et le fabricant allemand Nostalgie-Christbaumschmuck. Bien qu'il vende des ornements qui ressemblent à des boîtes de spam (32 $), des tubas (15 $) et le bâtiment 1 World Trade Center dans le Lower Manhattan (36 $), il n'a pas encore adopté ceux qui font référence à des mèmes ou à des personnes célèbres.

"Je ne veux pas d'une décoration de Noël Anna Wintour", a déclaré M. Derian. "Je la connais, et je pense juste que c'est bizarre." Pour ceux qui veulent un fac-similé de l'éditeur de mode, il y a l'ornement Madame Vogue (23 $) conçu par Cody Foster & Co. (Le produit a été abandonné mais peut encore être trouvé chez certains détaillants.)

Les dépenses des consommateurs américains pour les vacances d'hiver, y compris Noël, Hanukkah et Kwanzaa, ont augmenté, passant de quelque 567,6 milliards de dollars en 2012 à environ 889,3 milliards de dollars en 2021, selon les données de la National Retail Federation, un groupe commercial. Selon un sondage Gallup de 2019, parmi les 93 % d'Américains qui célèbrent Noël, une part croissante se concentre sur les aspects non religieux de la fête chrétienne, notamment la décoration des arbres.

Certains ornements, comme un bol de soupe de boules de matzo (16 $) et une menorah (26 $), tous deux fabriqués par Cody Foster & Co., semblent particulièrement conçus pour un attrait plus large. Ben Weisman, 33 ans, qui est juif, a reçu l'ornement de la menorah en cadeau de son mari, Anthony Weisman, 36 ans, pasteur protestant. Pour le couple, qui vit à Darien, dans le Connecticut, acheter des ornements est "devenu un moyen pour nous de nous réunir autour de quelque chose qui est vraiment important pour Anthony pour une raison religieuse, mais qui est également accessible pour nous deux", a déclaré Ben Weisman. , qui travaille dans la finance.

"Les gens décorent de manière plus personnelle", a déclaré Cody Foster, qui a lancé son entreprise de décoration éponyme en 1999. Il a ajouté que l'intérêt des clients pour les ornements kitsch de son entreprise a décollé pendant la pandémie de coronavirus, lorsque les gens étaient avides de décorations joyeuses. En 2018 et 2019, les ventes de son style le plus populaire, un bâton de beurre (16 $), ont totalisé 20 000. Depuis 2020, les ventes de l'ornement ont totalisé 90 000.

Pour produire les ornements en verre de son entreprise, M. Foster travaille avec un fabricant en Chine qu'il a refusé de nommer. Cody Foster & Co. distribue ses produits à plus de 6 000 détaillants, dont Paper Source et Nordstrom, qui les proposent à différents prix. En 2013, Anthropologie et West Elm ont retiré les produits de l'entreprise des magasins à la suite d'allégations de piratage de conception. "Ce fut une bonne expérience d'apprentissage pour moi", a déclaré M. Foster. "Essayons de ne pas suivre les tendances, mais du mieux que nous pouvons essayer de lancer la tendance."

À Old World Christmas à Spokane, Washington, la fabrication de nouveaux ornements en verre qui font référence à un moment culturel – une grille Wordle (25 $), un Bernie Sanders portant des mitaines assis en tailleur (28 $) – peut prendre jusqu'à un an.

Neal Applefeld, président et chef de la direction de la société, a déclaré que le processus commence par des séances de remue-méninges en janvier et février, après quoi de nouveaux styles potentiels sont esquissés. La fabrication a lieu dans des usines en Chine et au Vietnam, où les rendus sont utilisés pour créer des moules en argile sculptés à la main, puis des moules en acier, dans lesquels le verre est soufflé. Une solution d'argenture est versée dans des ornements en verre refroidis pour les rendre réfléchissants, puis ils sont peints et décorés de paillettes à la main.

Les ornements topiques comme le rouleau de papier hygiénique de Noël du Vieux Monde peuvent avoir une qualité de capsule temporelle, a déclaré Jessica Fitzsimons, 38 ans. Elle a acheté le désinfectant pour les mains de l'entreprise (22 $) et les ornements masqués du Père Noël (28 $) au cours de la première année de la pandémie. "C'était juste une façon d'en rire", a déclaré Mme Fitzsimons, qui vit à Brooklyn et travaille pour une marque de beauté.

Old World Christmas, qui a été fondée en 1979, présente environ 150 nouveaux modèles chaque année aux salons commerciaux d'Atlanta Market et de Las Vegas Market. L'entreprise distribue ses ornements à plus de 3 000 détaillants, dont Urban Outfitters et Anthropologie; il les vend également en ligne et dans un magasin d'usine à Spokane. "Au cours des dernières années", a déclaré M. Applefeld, les styles actuels de ses ornements Wordle et Bernie Sanders "surpassaient les designs plus classiques".

La même chose est vraie chez Panache, où Mme Shadden a déclaré que l'ornement de Cody Foster & Co. qui ressemble à une seringue de Botox (22 $) avait été particulièrement populaire cette année. Le décor plus traditionnel du magasin, a-t-elle ajouté, est "généralement ce qu'il nous reste à la fin de l'année pour marquer la vente".

All Consuming est une colonne sur les choses que nous voyons – et que nous voulons acheter en ce moment.

Callie Holtermann a rejoint le Times en 2020.

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